Социальные сети

Универсальный инструмент для продвижения бренда

58% людей в мире ежедневно пользуются социальными сетями. В среднем, ежедневно один человек проводит в них по 83 минуты.

Все это, потенциальные покупатели/заказчики, которые при грамотном продвижении корпоративной страницы в социальных сетях могут стать вашими постоянными клиентами.

Даже без прямых продаж и переходов на сайт, корпоративная станица повышает узнаваемость бренда в глазах потенциальных покупателей, формируя нужный имидж предприятия.

Составляющие продвижения компании в социальных сетях

SMM – не просто постинг, это комплексная работа

Безусловно, контент – главная составляющая успеха корпоративной страницы в социальных сетях. Причем речь не обязательно идет исключительно о коммерческом наполнении. Развлекательный и вирусный контент уже давно стали одним из главных методов продвижения ведущих брендов.

Помимо контента, важно разработать стратегию привлечения подписчиков, проанализировать действия конкурентов, наладить коммуникацию с аудиторией и задействовать остальные возможности сервиса.

Стратегия продвижения должна постоянно анализироваться и модернизироваться, для обеспечения максимального охвата публикаций, и что самое главное, увеличить показатели продаж компании.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Еще одной полезной для бизнеса особенностью социальных сетей является наличие внутренней рекламной инфраструктуры. Таргетированная реклама, которая показывается аудитории по заданным рекламодателем параметрам, может стать отличной, а главное более точной, альтернативой сервисам контекстной рекламы.

Рекламное продвижение в социальных сетях дешевле, и помимо совершения целевых действий (оформление заказа, регистрации на сайте и т.д.) еще и приведет подписчиков на вашу корпоративную страницу. Рекламные объявления в ленте пользователя выглядят как обычный пост и вызывают больше доверия, чем рекламные блоки.

Но рекламный потенциал социальных сетей не ограничивается только платным продвижением публикаций. Вы можете сотрудничать с блогерами и лидерами мнений. Размещенный пост на популярной странице, даже не рекламного характера, привлечет к вашему бренду внимание аудитории блогера, мнению которого они доверяют.

Какому бизнесу SMM подойдет лучше всего?

Продвижение в социальных сетях подходит не любому бизнесу. Он не подходит для оффлайн-бизнеса и b2b сектора, но отлично подходит для маркетинга:

  • Товаров

  • Услуг

  • Специалистов

  • Сервисов и ПО

Главное в SMM четкое позиционирование бренда и продукта, а также ориентация контента на аудиторию. Вот несколько примеров грамотных SMM стратегий от крупных брендов:

  • Oreo

    Акцент на видеоконтенте и вайнах. Snack Hacks - известные вайны со способами употребления печений Oreo.

  • Red Bull

    Компания обеспечивает себя качественным и уникальным контентом для социальных сетей, спонсируя экстремальный спорт.

  • ADT

    Ориентация на пользовательский контент. Клиенты компании сами охотно рассказывают о своем умном доме.

  • Airbnb

    Аккаунты компании в – скорее туристический хаб. Минимум рекламы, максимум обсуждений советов и маршрутов.

  • TurboTax

    Пример того, как из неприятных вещей, вроде выплаты налогов, можно сделать вирусный и популярный контент.

  • Edoque

    Компания продает фрукты не через рекламу и акции, а через качественные видеорецепты в социальных сетях.

Сравнение SMM c другими типами онлайн-продвижения бренда

Маркетинг в социальных сетях отличается своей интерактивностью. С помощью корпоративного аккаунта в социальной сети вы можете наладить контакт с клиентом, понимая его проблемы и ожидания.

Упоминание бренда в социальных сетях гораздо органичнее воспринимается посетителем, чем классические виды рекламы. Красиво оформленный тематический пост не вызывает отторжения читателя и желания побыстрее его пролистать.

Важно учитывать следующие особенности аудитории в социальных сетях:

  1. Она здесь за развлекательным контентом;
  2. Виральный потенциал имеют и полезные посты, которыми хочется поделиться;
  3. Графический контент ценнее текстового.
Критерии сравнений SEO Контекстная реклама SMM
1 Быстрая настройка и запуск     +
2 Быстрый результат   +  
3 Эффект после окончания кампании +   +
4 Доверие со стороны пользователей +   +
5 Подходит для любого бизнеса + +  
6 Таргетирование аудитории   + +
7 Высокая стоимость + +  

Лучшего эффекта получится добиться только при совмещении всех маркетинговых каналов. Но при выделении приоритетов важно учитывать специфику и целевую аудиторию бизнеса.

При совмещении важно придерживаться одного маркетингового посыла и позиционирования компании, формируя имидж и репутацию компании в глазах целевой аудитории.

Особенности составления контента для продвижения в социальных сетях

Ключом к успеху продвижения в социальных сетях станет постоянный анализ и мониторинг. Анализировать нужно не только аудиторию и конкурентов, но также актуальные тренды и механизмы социального маркетинга. Социальные сети меняются быстрее, чем любой другой рекламный канал, нужно постоянно вносить что-то новое для удержания аудитории.

Сложные для генерации контента ниши и b2b сектор лучше продвигать тематическими страницами, без явного фигурирования бренда. Развивая полезную страницу только для инженеров или только для женщин в декрете, вы можете собрать целевую аудиторию быстрее. А уже после этого можно показывать им рекламу бренда, не тратя на это дополнительный бюджет.

Очень важно присутствие развлекательного и полезного контента. Первый – это то, зачем посетитель завел аккаунт в социальной сети, а второй тип контента пользователю хочется сохранить у себя на стене и подписаться на источник такой информации. Таким образом, можно обеспечить группу виральным охватом и новыми подписчиками без рекламного бюджета.

Сотрудничество с META

Визуальная простота продвижения в социальных сетях обманчива. Эффективная SMM кампания – это всегда детально продуманная стратегия продвижения. Только опытный SMM-специалист сможет обеспечить конкретные результаты кампании. Во всех остальных случаях очень велик риск бесцельной потери времени и бюджета.

Узнайте условия сотрудничества со специалистами Meta в области SMM-маркетинга, оставив номер своего телефона в форме обратной связи.


Мы - профессиональная команда, и мы знаем, как сделать ваш сайт лучше